דעת

סופה לנדבר: הגבלת הפרסום - הצלת נפשות

צריכת האלכוהול בקרב צעירים גבוהה מצריכת האלכוהול באוכלוסייה הכללית ולאחרונה התופעה רק גוברת ומתרחבת, כך על סמך מחקרים. רק לפני שבועיים מתה בצפון צעירה משתיית יתר, ובשבוע שעבר נהרגו בתאונות דרכים צעירים שנהגו בשכרות. אפשר להמשיך במתן אינספור דוגמאות, אך השאלה המרכזית היא כיצד בולמים את התופעה ומונעים מצעירים לשתות עד מוות?

בחברה של ימינו, לפרסום יש משקל ניכר בהחלטותיהם של צרכנים לרכוש מוצרים. פרסום אלכוהול אינו יוצא מן הכלל, במיוחד אם הוא נעשה בזמן שידור תוכניות שמיועדות לבני נוער, או בכתבי עת המיועדים לצעירים.

הצעת החוק "איסור פרסום משקאות אלכוהוליים" נולדה בעקבות פניות רבות שהגיעו לוועדה לפניות הציבור בכנסת, שעניינן ריבוי מקרים שבהם נגרמים מעשי אונס, אלימות ותאונות קטלניות כתוצאה משתייה מוגזמת.

גם אם אדם אינו צורך אלכוהול בדרך כלל, הפרסומות כל כך מפתות שצעירים נופלים בקלות אחריהם. כאדם שאינו נוהג לשתות, החשפיה לפרסומת מושכת של משקאות אלכוהוליים, כשהבקבוק נראה יפה, צונן ומוגש עם קרח בכוס, או כשדוגמנית או דוגמן יפה מככבים בפרסום, השתייה נראית פתאום הרבה יותר מהנה וטעימה.

כך שבקרב בני נוער, שהפרסומות מחלחלות למוחם והם אינם מודעים לסכנות ולהשלכות שהאלכוהול יכול לגרום, משקה כה תמים הופך במהרה למפלצת מסוכנת.

נתוני משרד החינוך ומשרד הבריאות מראים כי הגבלת פרסום על סיגריות ואיסור מכירתן לקטינים הביאו לירידה בשיעורי עישון אצל צעירים. אך התדמית של משקאות אלכוהוליים היא של משהו "מגניב" שכדאי לעשות עם החבר'ה ושיעורי השתייה רק עולים. לכן יש צורך בצמצום הפרסומות ושטיפת המוח האינטנסיבית בנושא. חייבים לשים דגש על הסכנות וההשלכות של נזקי האלכוהול, במיוחד נוכח פרסומות שמעבירות מסר לפיו כיף לשתות, כמו "יש מכבי - יש חברים", פרסומת שהופכת את השתייה לדבר מותר ונכון.

הצעת החוק שהגשתי באה להגן על הנוער ולהגביר את המידע על הנזקים העלולים להתרחש בעקבות צריכת האלכוהול. זאת כיוון שהיום הגענו למצב חירום, וחייבים להציל את הנוער. חייבים לפעול נגד התופעה שמימדיה הפכו מפלצתיים. יש לפעול נגד השפעת פרסומות האלכוהול בצעדים דרסטיים, וחקיקה היא אחד הצעדים המשמעותיים והחשובים שיאפשרו גם אכיפה בתחום.

ברור לכולנו ששום חוק לא יעשה מה שיכול לעשות החינוך. כך שגם מערך ההסברה בבתי הספר, בחוגים ובצבא צריך להשתפר, וכדאי גם לצרף תוויות אזהרה על בקבוקי משקאות אלכוהוליים, כמו על סיגריות ומוצרי טבק. אכיפת החוק שאוסר מכירת משקאות למי שלא מלאו לו 18 שנה, מחוייבת אף היא.

הצעת החוק היא רק חלק קטן מדרך ארוכה שהחברה הישראלית צריכה לעבור, על מנת לעצור את תופעת שתיית האלכוהול המוגזמת בקרב צעירים.

סופה לנדבר, ח"כ מטעם "ישראל ביתנו"